Tesis de Marketing

Hecho como en casa : Productos Caseros S.R.L

Leticia Paola Benítez Rodríguez

La empresa denominada “Hecho como en casa”, cuya razón social es “Productos caseros S.R.L” estará ubicada estratégicamente en el distrito de trinidad. Con el propósito de elaborar y comercializar productos tradicionales como panificados, confites y minutas. La elaboración del proyecto consistió en una investigación de mercado a través del cual se pudieron obtener datos, con los cuales se elaboraron conclusión es acerca de las necesidades de nuestros potenciales clientes, los planes de acción que se deben llevar a cabo, estrategias en todas las áreas de la empresa y todo lo necesario para poner en marcha este plan de negocios. El proyecto requiere de una inversión inicial de Gs.93.500.000 de los cuales en caso de los cuales, en caso de ser financiados por un préstamo, serian divididos en 47% de financiación por parte de Productos caseros S.R.L y 53% por parte externa (banco). Según los cálculos financieros, la recuperación del capital invertido será de tres años. A partir del cuarto año, podríamos estar hablando de generar rentabilidad para la empresa. A través de nuestra investigación, también desarrollamos estrategias, con las cuales pretendemos hacer que nuestros productos sean conocidos por su calidad. Realizando degustaciones, descuentos especiales, hacer que nuestra marca sea conocida a través de publicaciones en revistas de gastronomía, revistas que lleguen a nuestro target deseado. Una de nuestras estrategias será nuestro capital humano, personas con conocimientos tanto en el área de panadería y confitería, como en el área administrativa. Además de los directivos de las empresas, que tienen a su cargo, la responsabilidad de tomar todas las decisiones acerca del futuro de la misma. Creemos que este proyecto tiene futuro, ya que si bien existe mucha competencia en el mercado actual. Si nuestros productos son reconocidos por su sabor y su buena calidad. La publicidad de boca a boca será la que nos ayude a crear esa confianza con los clientes y potenciales clientes.

Mi Pizza

Fernando Viveros

Sin Información

Panadería y confitería : Principan

José Miguel Martínez Cristaldo

Este emprendimiento surge como respuesta al objetivo personal de continuar con la tradición de una empresa familiar, pero esta vez bajo la supervisión y dirección de un profesional de marketing. El proyecto nace con la inspiración de alcanzar el sueño de ser una cadena nacional, con la firme base de una estrategia que sustente y guie los pasos a seguir. La capacidad de análisis del mercado, desarrollo de planes estratégicos, elaboración de un plan de marketing y el entendimiento de los procesos de gestión empresarial, constituyen parte de los conocimientos adquiridos en este periodo de estudio universitario que serán aplicados a un proyecto empresarial realista. La ventaja de optar por este tema es la de contar con datos exactos acerca de costos de insumos, tiempos de trabajo, procesos de trabajo, capacidad operativa máxima y otros datos más, que permitirán realizar una investigación realista y proporcionar resultados precisos. En este capítulo se detallarán los pasos para la constitución legal de una empresa, los trámites a realizar y los costos de constitución de sociedad.

PROYECTO DE UN PLAN ESTRATÉGICO Y OPERATIVO DE MARKETING PARA LA EMPRESA DE CONFECCIONES STELLA

NELSON ANTOLÍN ROMERO GARCÍA Y EVER MEZA ROLÓN

Creación De La Cooperativa De Ahorro Y Crédito “El Futuro Ltda.” Para La Comunidad Universitaria De La Unae

La investigación sobre La creación de la Cooperativa de Ahorro y Crédito: “El Futuro Ltda.” para la comunidad universitaria de la UNAE. Se ha llevado a cabo en la cuidad de Encarnación, Departamento de Itapúa República del Paraguay, año 2014, tomando como población la comunidad de la UNAE. La estructura de la misma consta de las siguientes partes: Introducción, tema, planeamiento del problema, el problema, preguntas específicas, la fundamentación, la hipótesis, los objetivos, general y específicos, el marco teórico, el cual consta del estado del arte y el marco de referencia bibliográfico, el marco legal, la metodología, análisis e interpretación de los resultados, las conclusiones y recomendaciones, las referencias bibliográficas y los anexos. La creación de la cooperativa posee un marco legal regido por la ley 438/94, y el órgano encargado del registro y fiscalización es el INCOOP, sentando asi las bases para el correcto funcionamiento de las cooperativas. El objetivo de la investigación fue la de determinar si es necesaria la creación de una cooperativa para la comunidad universitaria de la UNAE. Se utilizó para ello un enfoque cuali-cuantitativo O mixto, la técnica de investigación es la encuesta, el tipo de investigación es descriptiva, de diseño no experimental, de corte transversal o transeccional, la línea de investigación es el estudio de mercado, los métodos para la evaluación financiera serán el VAN y el TIR, la población y la muestra está conformada por: 3184 personas, estudiantes, profesores y colaboradores de la UNAE, y se trabajó con una muestra representativa de 343 personas, de los cuales el 78% presenta necesidades financieras y el 22% no posee necesidades urgentes de satisfacer, para así dar cumplimiento a los objetivos previamente definidos y la comprobación de la hipótesis. Las técnicas utilizadas para el análisis de los resultados fueron la encuesta y las técnicas de evaluación de presupuesto de capital, en donde se pudo constatar la conveniencia de la creación de la Cooperativa de Ahorro y Crédito. Los resultados de las encuestas establecidas y el análisis financiero permiten llegar a las siguientes conclusiones más relevantes. Tal es así que el VAN arrojo un 14% de recuperación positiva generando un retorno del 33,25%. Se ha demostrado la conveniencia de la creación de la cooperativa para toda la comunidad universitaria, en el sentido que, mediante este proyecto serán beneficiados todas las personas y será un factor importante para la mejora continua de los mismos y hacia la sociedad. Palabras claves: Cooperativa - Ayuda Mutua - Necesidades - Mercado - Comunidad universitaria

Creación De La Nueva Sucursal De La Broncería Artística Balletbó En El Nuevo Circuito Comercial De La Ciudad De Encarnación

La presente investigación tuvo como objetivo “Analizar la conveniencia de la nueva sucursal en el Circuito Comercial dela Broncería Artística Balletbó en el mercado Encarnaceno”. Los objetivos específicos permitieron identificar el mercado objetivo para los productos que ofrece la empresa, las ventajas y desventajas en el Mercado, determinar la rentabilidad potencial de la instalación del nuevo local de la Broncería, en base a una investigación de campo. Para la recolección de datos se utilizó la técnica de encuestas y como instrumento se utilizó el cuestionario, en donde se realizó un muestreo probabilístico. Los resultados de la investigación se basaron en el estudio de mercado determinado por la opinión de los pobladores con respecto a la creación de la sucursal de Broncería Artística en la zona. Las variables de la encuesta no ayudaron a identificar las necesidades del mercado. Por último, se llevó a cabo el análisis financiero para conocer la rentabilidad del proyecto y finalmente aceptar o rechazar el mismo. PALABRAS CLAVES: Estudio de Mercado – Broncería – Sucursal – Circuito Comercial – Productos de Bronce

Merchandising Visual En La Tienda “M” De La Ciudad De Encarnación

VALERIA LÍLIAN GABRIAGUEZ LEZCANO

En esta investigación, se plantea la relevancia del merchandising visual en la tienda M de la ciudad de Encarnación, la vidriera como elemento del merchandising visual y como esta influye en el proceso de compra del consumidor final en el punto de venta. Se realizó una investigación acerca del merchandising, analizando su significado y utilidades, para luego derivar en el concepto interés: vidrieras (escaparate). En relación a este último se analizarán, diversos aspectos, como los elementos que los componen. Se pretende por medio de un estudio de mercado, demostrar que la hipótesis en cuestión, acerca de la utilización correcta del escaparate como técnica del merchandising visual en el punto de venta de la Tienda M., influye en la decisión de compra del consumidor final logrando atraer su atención y favoreciendo una venta exitosa El estudio de mercado consta de una entrevista realizada al dueño de la tienda identificando, cada cuanto montan sus vidrieras, qué opinión tiene sobre estas, la importancia que le asignan y una encuesta enfocándose al cliente para descubrir qué importancia les genera la vidriera y concluyendo así, si es o no necesario que la tienda invierta más en su presentación visual. Finalmente se analizarán los resultados de las encuestas, concluyendo como las técnicas del Merchandising Visual, específicamente, el escaparate de la tienda M de Encarnación influyen en el proceso de compra. Según los resultados obtenidos en la investigación, tanto la mayoría de los encuestados y el dueño de la tienda, consideran que la “vidriera” es un elemento clave y a veces más importantes que otros, a la hora decidir entrar o no a algún lugar. Se pudo observar que la mayoría concordó Que una buena vidriera podría ser capaz de atraer más público y por ende más ganancias. PALABRAS CLAVES: Merchandising visual – Escaparate – Vitrinismo – Estudio de mercado — Comportamiento del consumidor.

Reingeniería De Negocios De La Distribuidora San Javier De La Ciudad De Encarnación

JAVIER ARTURO HAHN URQUIZA

En el trabajo se propuso como objetivo general “Proponer la realización de una Reingeniería de negocios con el propósito de rediseñar la estructura organizacional para optimizar los procesos administrativos utilizados en la Empresa Distribuidora San Javier”. Del cual se desglosan los objetivos específicos: Analizar la situación de los procesos de negocios implementados actualmente en la empresa. Establecer una nueva estructura organizacional acorde a las necesidades de la Empresa. Y Clarificar las funciones de cada puesto de trabajo a través de un Manual de Organización y Funciones y Manual de Procedimientos. Las disciplinas desde las que se aborda el tema son: Administración, Organización y Procesos Empresariales, Comunicación Organizacional, Recursos Humanos y Marketing de Servicios. Corresponde a un enfoque no experimental de diseño transversal o transaccional descriptivo que tiene como objetivo indagar la incidencia y los valores en que se manifiestan una o más variables (dentro del enfoque cualitativo) o ubicar, categorizar y proporcionar una visión de una comunidad, un evento, un contexto, un fenómeno o una situación. La población objeto de estudio es finito y se consideró todo el universo como unidad de análisis. Como instrumentos para la recolección de datos se utilizaron entrevistas semi estructuradas y observación in situ. Se consideró la secuencia de tiempo en un estudio de corte transversal, ya que se aplicó el estudio en un momento determinado. Con la realización del trabajo se estudiaron los procesos implementados dentro de la Empresa para obtener un panorama de la situación actual de los procesos y métodos utilizados y en qué medida estos colaboran para el mejor desempeño de los funcionarios. En base a los puntos críticos encontrados, se rediseñó una nueva estructura organizacional más acorde a las necesidades de la organización, flexible a las variaciones de la demanda a menor costo con buen nivel de servicio al cliente y niveles más altos de competitividad. La Empresa Distribuidora San Javier sebe realizar un plan estratégico para plantearse metas y objetivos de manera ordenada y así optimizar sus procesos y mejorar su competitividad en el mercado. Se propone a la Empresa Distribuidora San Javier una Reingeniería que mejore el ambiente laboral a través de nuevas políticas laborales (Capacitaciones, incentivos, motivaciones…) y designaciones de funciones al personal. Además, el rediseño del organigrama para que éste no sea vertical y exista comunicación efectiva entre el personal y los administrativos. Con ello se demuestra la hipótesis planteada: “La realización de una Reingeniería de negocios en la Empresa Distribuidora San Javier permitirá rediseñar la estructura organizacional para optimizar los procesos administrativos utilizados”. PALABRAS CLAVES: Reingeniería – Diagnóstico – Plan Estratégico – Evaluación del desempeño – Estructura Organizacional – Manual Administrativo – Manual de Funciones.

La Creación De Un Taller Mecánico Para Motocicletas Con Un Servicio Especializado En El Barrio San Isidro De La Ciudad De Encarnación

La presente investigación tuvo como objetivo: Desarrollar un estudio de mercado para conocer la factibilidad económica y financiera para la Creación de un Taller Mecánico para Motocicletas con un Servicio Especializado en el Barrio San Isidro de la Ciudad de Encarnación. Los objetivos específicos permitieron analizar el mercado y conocer la factibilidad de la creación del Taller Mecánico para Motocicletas. El estudio se enmarcó en la modalidad de un estudio de mercado para un proyecto factible, con base a una investigación de campo. Para la recolección de datos se utilizó la técnica de encuestas y como instrumento se utilizó el cuestionario. En donde se utilizó un muestreo probabilístico en el cuál los elementos de la población tienen la misma posibilidad de ser escogidos. Los resultados de la investigación se fundamentaron en el estudio de mercado determinando la opinión de los consumidores de los servicios con respecto a la Creación de un Taller Mecánico para Motocicletas en dicha zona. Las variables de la encuesta nos ayudó a identificar las predisposiciones de consumo de mercado. Seguidamente se llevó a cabo un estudio técnico para establecer aspectos como la localización y el tamaño del proyecto. Por último, se llevó a cabo el análisis financiero para conocer la rentabilidad del proyecto y finalmente aceptar o rechazar el mismo. PALABRAS CLAVES: Estudio de Mercado – Factibilidad – Taller Mecánico para Motocicletas.

Fabricación de Clise Flexográfico

María Yicel Medina Arrúa, Carmen María Recalde Velázquez

Sin Información

Creación Del Departamento Comercial De La Empresa Mr Producciones De La Ciudad De Encarnación

LOLIA BENÍTEZ DUARTE

El presente trabajo tiene como objetivo general presentar una propuesta par la “Creación del Departamento Comercial de la Empresa MR. Producciones y Servicios en la ciudad de Encarnación”, para mejorar el desempeño de sus funcionarios, aclarar las responsabilidades y funciones de cada puesto de trabajo, para lograr el crecimiento sostenido de la empresa. La empresa MR Producciones y Servicios se está proyectando y creciendo cada vez más y el principal inconveniente que presenta es la falta de un departamento comercial bien estructurado. Por ende, no posee un Gerente comercial y ejecutivo de ventas. Desde esta situación problemática, que es la falta de un Departamento Comercial bien estructurado dentro de la Empresa MR Producciones y Servicios, se parte para poder establecer el

PLAN DE MARKETING PARA EL LANZAMIENTO DE UN NUEVO PRODUCTO DE LA EMPRESA “PGA TRADING”

SANDRA MARTÍNEZ Y LILIANA ROMERO

PROPUESTA DE UN PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING DETALLITOS

BÁRBARA GONZÁLEZ

Sonrío : Clínica Odontológica

María Lourdes Da Silva Kennedy, Tania Rocío Lugo Pérez

SONRIO Debido a la necesidad existente en la población paraguaya de acceder a la salud bucal, sentimos la motivación de emprender este proyecto, el cual apunta a brindar tratamientos al mayor número de personas posibles, por medio de una atención de calidad, proporcionando al público todas las especialidades odontológicas desde la pediatría hasta la geriatría. El paciente SONRIO podrá realizar sus tratamientos odontológicos en un solo local con seguridad, confort y comodidad a precios accesibles a su vez posibilitando la financiación de los mismos a través de convenios con cooperativas y financieras.

Utilización Del Marketing En La Ong “Crecer Con Futuro”

NORMA BEATRIZ CANTONI DE GALEANO

La tesis tiene por título “utilización del marketing en la ONG Crecer con Futuro” justamente porque lo que se busca es ver de qué manera el marketing es utilizado en la ONG y que puede dar el marketing a esta organización. Teniendo en cuenta que marketing es la ciencia que busca cómo satisfacer las necesidades empleando herramientas que tengan que ver con el producto, precio, plaza y promoción; también conocidos como las Ps del Marketing. Y que una ONG es una organización no gubernamental, parecería difícil unir a dos definiciones diferentes como estas. Pero, en esta tesis se analiza a una ONG en cuanto al trabajo que realiza, si tiene conocimientos sobre marketing y si lo utiliza, si lo hace ¿de qué manera lo hace?, ¿es de provecho el marketing para este tipo de organización? El análisis se realiza desde tres puntos de vista dentro de cada organización, la primera es a los directivos la segunda es a los funcionarios y la tercera a los beneficiarios. Realizando de esta manera una triangulación de datos. Como resultado se pude decir que se utilizó el principio de marketing que es “detectar una necesidad y crear un producto para satisfacerla”, a partir de allí, se puede decir que por más que el trabajo realizado por la ONG es muy noble, muy necesario y lo están haciendo muy bien, existen herramientas, y técnicas de marketing que no se están utilizando, y que el hacerlo podría redundar en más eficacia y en la obtención de mayores ingresos. Se podría mejorar en la estructura el producto, precio, plaza y promoción. Se realiza las recomendaciones necesarias, y un plan estratégico de acción de marketing. Palabras claves: Marketing Social, Marketing mix, ONG.

Niñeras Capacitadas a Domicilio : BigMaMa S.R.L.

Emilio Melgarejo, Marco Mernes

La presentación de este proyecto es propicia para desarrollar e implementar todo lo aprendido en el transcurso de esta carrera universitaria. Consiste en la apertura de una empresa comercial denominada BigMaMa S.R.L, orientada a la selección, capacitación y promoción de niñeras a domicilio que brindarán un cuidado integral a niños/as, gracias a una excelente formación comprobable en el área, lo que implica una gran responsabilidad profesional y personal.

Estrategia De Posicionamiento De Mercado Para La Empresa Publigraf

MIGUEL ÁNGEL BRUNO

Todas las decisiones que se toman en las empresas, deben estar respaldadas con información, aun tratándose de empresas pequeñas, como es el caso. Publigraf no tiene presencia en el mercado, ya que, según información de esta misma, los clientes tienen preferencia por otras empresas de publicidad, esto trae como consecuencia que Publigraf no tenga la participación deseada. En el presente trabajo se utiliza una línea de investigación que se origina a un estudio de mercado realizado en la ciudad de María Auxiliadora, se recurrió a los instrumentos de recolección necesarios y se analizan los datos obtenidos mediante el uso de gráficos y cuadros de resumen, tomando como muestra el segmento de empresas que solicitan servicios de publicidad impresa en dicha localidad. Que tiene como objetivo desarrollar una estrategia de posicionamiento de mercado para la empresa de publicidad gráfica “Publigraf” y en general para todas las empresas que desean consolidarse en la mente del consumidor, con el fin de detectar y satisfacer las necesidades del cliente, especialmente en el segmento de las empresas, las cuales contratan los servicios publicitarios, y así implementar acciones eficientes para lograr una mayor participación de mercado. Lo

Servicios De Consultoría. Percepción Hacia Los Servicios De Consultoría

CLAUDIO MARTÍN VALDÉZ YAÑEZ

La exigencia dentro de campo de la mercadotecnia en la actualidad se encuentra focalizada hacia lo que exige el consumidor final en cuanto a la calidad de los servicios prestados. El servicio de consultoría desde hace mucho tiempo está reconocido como un servicio profesional y de su gran utilidad para el logro de objetivos comerciales. Para conocer más acerca de esta modalidad laboral se recurrieron a la revisión literaria correspondiente a las actividades de servicio; conceptualizaciones, dimensiones referentes a la calidad del servicio, fases o etapas en el proceso consultivos entre otros. Se elaboraron herramientas de recolección de datos que serán utilizados en la investigación de campo; optándose para este caso por una muestra no pro balística porque se trata de una investigación descriptiva y un enfoque mixto con énfasis en lo cualitativo; además pretende generar hipótesis y proporcionar datos que constituyan el puntapié inicial para futuras investigaciones en el área por parte de los lectores del material. Para responder al planteamiento del problema como así también a los objetivos del presente trabajo se indaga sobre el conocimiento y la aceptación en el mercado local de los servicios de consultoría como así también el producto o servicio con mayor frecuencia prestada en el mercado de la ciudad de Encamación perteneciente a la muestra. Y por último es de interés del investigador concienciar por medio de este trabajo investigativo hacia la importancia de profundizar y difundir con mayor frecuencia tanto el concepto en si como las funciones que hacen al servicio consultivo tanto a nivel local, regional e internacional a través de trabajos investigativos como es la monografía u otros.

Marketing Ecológico Desde La Perspectiva Social: En Los Alumnos De La Carrera De Trabajo Social De La Universidad Autónoma De Encarnación

Existe un convencimiento que el Trabajo Social, busca y aporta en su intervención una sociedad más incluyente, razón por la cual se apunta a la planeación participativa o estratégica para que la comunidad en general tenga o adquiera posibilidades reales de interlocución como sujetos sociales y políticos ante diferentes instancias ya sean gubernamentales como no gubernamentales. Este material es resultado del esfuerzo compartido por dos estudiantes, aspirantes a acceder al título de Lic. en Marketing en la Universidad Autónoma de Encarnación (UNAE), quienes reconocen la necesidad de hacer partícipe a otras áreas profesionales sobre beneficios y bondades que posee el Marketing Ecológico en búsqueda de la construcción de un mejor sitio donde vivir. El Marketing Ecológico debería convertirse en un referente para ir dando cambios graduales en el pensamiento y comportamiento de las personas y de los profesionales de las Ciencias Sociales, en este caso de los Trabajadores Sociales. Se considera que lo expuesto a lo largo del presente trabajo servirá de excusa para abrir discusiones y para tomar decisiones en la puesta en marcha de materias como el Marketing Ecológico al interior del Currículo de la Carrera de Trabajo Social de la UNAE y por qué no de otras universidades y con ello mejorar o ampliar la investigación del Trabajador Social en el campo.

Beneficios De La Implementación Del Marketing Deportivo En Los Alumnos De La Licenciatura En Educación Física Del Instituto Superior Divina Esperanza

PABLO DEJESÚS GAONA JARA

El marketing deportivo consiste en una serie de actividades que son desarrolladas para analizar y satisfacer los deseos y necesidades de los usuarios del deporte a través del intercambio. Con la implementación del marketing deportivo en los alumnos de la Licenciatura de Educación Física, surgen nuevos horizontes para ellos, teniendo en cuenta que es una actividad no explotada aun en la ciudad de Encarnación. En este documento se nota la importancia que la institución debe prestarle al marketing deportivo, para su aplicación como materia en la carrera de Licenciatura en Educación Física, así podrán estar preparados para competir en el mercado actual y encontrar la mejor manera de satisfacer las necesidades de los clientes. A través de una investigación realizada a estudiantes del Instituto Superior de Educación Divina Esperanza, se pudo determinar luego de los análisis correspondientes de las variables relacionadas con el marketing deportivo y los beneficios de la implementación del mismo, lo cual permitió acceder a los resultados presentados en este trabajo donde demuestra que el 70% de los alumnos/as desconocen las potencialidades del marketing deportivo. El marketing deportivo ofrece ventajas para los profesionales en el ámbito de Educación Física permitiéndoles analizar de manera más simple y completa el mercado y brindarles el servicio correcto para satisfacer sus necesidades.