Tesis de Marketing

Análisis Comercial Para La Habilitación De La Sucursal De Una Cooperativa De Ahorro Y Crédito Ltda, Distrito De Hohenau, Itapúa 2018

JORGE DAVID BRITTO QUIÑONEZ

La presente investigación trata sobre el Análisis Comercial para la habilitación de la sucursal de una Cooperativa de Ahorros y Crédito Ltda. El objetivo general fue Análisis comercial para la habilitación de la sucursal de una Cooperativa de Ahorro y Crédito Ltda., en el distrito de Hohenau, y la hipótesis el cual expresa que el Análisis comercial demuestra la aceptación para la habilitación de la sucursal de la Cooperativa en el distrito de Hohenau, teniendo en cuenta que existe suficiente demanda. En el marco teórico fueron expuestos los conceptos y las definiciones teóricas en las cuales se basa este trabajo. La metodología aplicada fue de tipo de investigación no experimental, descriptiva, de enfoque mixto, empleando cuestionarios de encuesta y entrevista para la recolección de datos. Según los datos obtenidos a partir de estos análisis, se logró constatar que el sector cuenta con una cantidad considerable de socios activos y potenciales socios los cuales cuentan con predisposición de operar con la cooperativa. De acuerdo al ranking realizado por la CAP actualmente la cooperativa cuenta con el título a mejor marcar a nivel cooperativas del Paraguay. Con los resultados obtenidos se pudo confirmar que Hohenau es un Mercado posible para la habilitación de una sucursal de la Cooperativa de Ahorro y Crédito Ltda. Palabras Claves: Mercado – Cooperativismo – Cooperativa.

Proyecto De Creación De Una Empresa Dedicada A La Venta Online De Celulares En Encarnación

La investigación se llevó a cabo en la ciudad de Encarnación, cuyo objetivo principal fue determinar la rentabilidad y factibilidad de una empresa dedicada a las ventas online de celulares, a través un estudio económico financiero, ha tenido un enfoque cualitativo y cuantitativo, de diseño no experimental y de corte transversal. Como objetivos específicos se han propuesto: Analizar la oferta y la demanda de las ventas online de celulares, Determinar aspectos técnicos, administrativos y tecnológicos para una empresa dedicada a las ventas online de celulares, Determinar la rentabilidad y factibilidad para una empresa dedicada a las ventas online de celulares y Describir estrategias de marketing que permita posicionar en la mente del consumidor para una empresa dedicada a las ventas online de celulares. Como hipótesis se ha planteado que existe la necesidad de la creación de una empresa dedicada a la venta online de celulares en la ciudad de Encarnación, viendo que es un proyecto viable y factible, se obtendrán retorno sobre la inversión en el periodo proyectado por que se cuenta con los recursos. Luego de la aplicación de encuestas y entrevistas; fue posible conocer las perspectivas de los clientes con respecto a los servicios utilizados y el grado de satisfacción que les proporciona. También pudieron realizar sus críticas y emitir recomendaciones para lograr una satisfacción mayor. Con los resultados arrojados por los criterios de decisión, se pudo determinar que el proyecto resulta viable ya que el VAN obtenido es positivo y también factible, considerando que se cuenta con los recursos necesarios. PALABRAS CLAVE: Proyecto - Venta - Online - Empresa

La Adecuación De La Personalidad De Marca En El Proceso De Decisión De Compra Del Consumidor En La Localidad De Colonias Unidas

Este trabajo describe el actuar de las marcas buscando la fidelidad de sus consumidores, se concentra en la adecuación de la personalidad de marca en el proceso de decisión de compra del consumidor. Tal abordaje se hace necesario observando que empresas que no realizan un buen estudio de mercado están destinadas a fracasar. El objetivo de este estudio de investigación fue identificar la manera en que influye actualmente la personalidad de marca en el proceso de decisión de compra de bienes y servicios de consumidores entre 25 y 50 años en Colonias Unidas. Esta tarea fue conseguida a partir de la investigación cuantitativa porque cuenta con una encuesta para recolección de datos numéricos. Esta investigación es de Campo ya que la recolección de datos se realizó en Colonias Unidas. El estudio de investigación evidenció que personalizar la marca y acercarse de forma amistosa al consumidor es básico para lograr fidelidad de los consumidores en Colonias Unidas, para las empresas los beneficios son muchos, ya que al ser una Ciudad pequeña las personas se conocen y las recomendaciones son muy beneficiosas. Por otra parte, se observa un alto porcentaje de clientes ya fidelizados en marcas importantes. Palabras Claves: Personalidad — Marca — Consumidor — Fidelizar — Identidad.

Plan De Marketing Para La Escuela De Natación “Acqua Center” De La Ciudad De Encarnación

La investigación presenta un Plan de Marketing para la Escuela de Natación Acqua Center de la ciudad de Encarnación, Itapúa. La hipótesis planteada es que, con el plan de marketing, la institución se introducirá al mercado atrayendo nuevos clientes, posibilitando la decisión del propietario a la apertura de más horarios de atención, logrando eventualmente su posicionamiento en el mercado. El plan de marketing tiene como objetivo fundamental realizar estrategias y actividades que serán beneficiosos a mediano y largo plazo. Se realizó un análisis de negocio, con el fin de evaluar la situación actual de Acqua Center y reconocer a través del FODA debilidades, fortalezas, oportunidades, y amenazas con las cuales puede hacer frente al mercado y la competencia. El estudio se realizó con una muestra de 200 personas que confirman el desconocimiento de la existencia de la escuela de natación y una entrevista al propietario de la institución que confirmaron que no posee filosofía corporativa. Con respecto al diseño de la investigación es no experimental, de alcance descriptivo con un enfoque cuali-cuantitativo. Los resultados confirmaron la necesidad que posee la escuela de contar con un plan de marketing para poder abarcar y posicionar, concluyendo y afirmando favorablemente la hipótesis planteada por los investigadores. Palabras claves: plan de marketing, análisis FODA, estudio de mercado, estrategias de marketing, estrategias de posicionamiento.

Diagnóstico Del Conocimiento En Educación Financiera De Los Estudiantes Del Tercer Año De Colegios Secundarios De La Ciudad De Encarnación

La educación financiera en jóvenes es tan importante e indispensable hoy día, ya que son ellos los que saldrán al mundo financiero una vez terminada la educación escolar. Esta investigación tiene como fin diagnosticar el nivel conocimiento que tienen los alumnos acerca de la educación financiera. Las finanzas constituyen el conjunto de conocimientos humanos que tienen por objeto la obtención de ingresos. Los objetivos específicos son Indagar sobre la cultura del ahorro de los estudiantes del tercer año. Determinar si los estudiantes del tercer año presupuestan sus entradas y salidas de dinero, Identificar el grado de conocimiento que tienen los estudiantes del tercer año con respecto a la deuda y determinar los posibles responsables en dar la capacitación sobre educación financiera a los estudiantes. El presente trabajo supone que la falta de cultura o de conocimiento con respecto a la educación financiera es lo que lleva a los estudiantes a manejar indebidamente sus recursos financieros. El presente estudio devela que los estudiantes del tercer año de colegios secundarios de Encarnación tienen un nivel medio de conocimiento en materia de educación financiera que los lleva a manejar su dinero de manera inadecuada. A partir de los datos recabados, en los colegios secundarios de la ciudad de Encarnación un 70% posee conocimientos básicos de educación financiera. Las encuestas resaltaron que existe un gran déficit en cuanto a conocimiento financiero, pero que también esta situación puede ser revertida a través de concienciación a las personas jóvenes sobre el tema. Palabras Claves: Educación Financiera - Cultura - Ahorro — Deudas - Presupuesto.

Plan De Marketing Para El Supermercado Tupasy Rape Del Barrio San Isidro De La Ciudad De Encarnación

El trabajo realizado abordó el diseño de un plan de Marketing para mejorar la posición dentro del mercado para el Supermercado Tupasy Rape. Los objetivos se centraron en indagar la imagen externa del Supermercado, determinar el FODA y en identificar las estrategias adecuadas para apaciguar la problemática actual con relación a su ausencia competitiva dentro del mercado. Para obtener los resultados de dicha investigación se realizaron encuestas al azar a clientes actuales, entrevista a la propietaria de la empresa, y a un profesional en el área de Marketing. Con toda la información obtenida se realizó un diagnóstico interno de la empresa, determinando así sus debilidades y fortalezas para así permitir proponer posibles sugerencias para las debilidades encontradas. La metodología aplicada fue con enfoque tanto cualitativo como cuantitativo, mientras que el diseño fue no experimental. Se logró identificar que la falta de planificación ha incidido de manera negativa sobre la empresa, concluyendo de esta manera que existe parcialmente un deterioro del supermercado con relación a su imagen visual y con su carencia de presencia publicitaria en los diferentes medios de comunicación, es por ello que se propone de realizar un plan de marketing para aplicar las posibles estrategias de Merchandising y así lograr que la misma se introduzca más dentro del mercado y en la mente del consumidor. Palabras claves: Marketing - Plan de marketing — FODA — Merchandising — Estrategias de marketing.

Plan Estratégico Turístico Enfocado Al Desarrollo Sostenible Para La Ciudad De Coronel Bogado, Itapúa

La presente investigación se ha llevado a cabo en la ciudad de Coronel Bogado, y ha tenido como objetivo principal proponer un plan estratégico turístico enfocado al desarrollo sostenible para la ciudad de Coronel Bogado, Itapúa. Esta diligencia ha sido una investigación cualitativa y cuantitativa, de diseño no experimental y de corte transversal. Los objetivos específicos consistieron en analizar la situación actual de la ciudad de Coronel Bogado con respecto al turismo, identificar los lugares y actividades que puedan constituirse como destinos turísticos dentro de la ciudad de Coronel Bogado, proponer estrategias de marketing a través del citybranding que permita posicionar a Coronel Bogado como punto turístico y por último describir los posibles beneficios que puede ocasionar la implementación del turismo en la sociedad bogadense. Como hipótesis se ha planteado que el plan turístico en la zona geográfica de Coronel Bogado sería posible proponer ya que se cuenta con los recursos naturales, culturales e históricos para ser promovidos como atractivos turísticos. Luego de la aplicación de encuestas y entrevistas se concluye que la ciudad posee lugares potenciales, que requieren de mínimas inversiones y algunas actividades culturales que aplicando estrategias de marketing podrán posicionarse como destino turístico. PALABRAS CLA VE: Turismo - Desarrollo Sostenible - Plan turístico.

Identidad Corporativa De La Empresa “Construcciones Y Maquinarias Del Sur S.R.L.” De San Juan Del Paraná, Itapúa, Paraguay

La vigencia del trabajo tuvo como propósito la creación de la Identidad Corporativa de la empresa Construmaq Sur S.R.L. de San Juan del Paraná, dada la carencia de la misma, la cual facilitó apartamiento, y desconocimiento registrados por parte de algunos ciudadanos, al no exteriorizar un impacto ante la sociedad. De acuerdo a las exigencias del mercado cada vez más competitivo, nació la necesidad de recurrir y utilizar estrategias promocionales que favorezcan la evolución de la misma, mejorando de esta manera el nivel de servicio ofrecido, con calidad que cumpla las expectativas del cliente y pueda existir un aumento de ventas, teniendo como antecedente la inexistencia de una estructura adecuada, donde se observe reflejada la imagen de la organización. En la ejecución de la investigación, se realizó un análisis interno a los empleados y propietarios, así como también de manera externa a profesionales de áreas administrativas y marketing, de los cuales se determinó la situación actual previa a la investigación de la compañía para la creación de una identidad corporativa proporcionada a Construmaq Sur S.R.L. resaltando el sello profesional, el posicionamiento y la cultura organizativa, además de una imagen percibida por su público objetivo. En la investigación se utilizó distintos tipos de metodología dando mayor importancia a la No experimental, Exploratoria descriptiva, así mismo, la cuantitativa y cualitativa para la recolección de datos específicos que fueron procesados considerando las encuestas y entrevistas aplicadas, resultados que sirvió para determinar la situación en la que se encontró la empresa, establecer la misión, visión, valores, organigrama y la creación de una marca corporativa para el exterior, de manera conforme como investigadores y benéficas a la empresa. Palabras Claves: Identidad corporativa — Empresa Marca.

Plan De Negocio Para La Creación De Una Empresa Dedicada A La Venta De Insumos Odontológicos En La Ciudad De Encarnación

SABINA ELIZABETH NÚÑEZ GAMARRA

El presente trabajo final de grado consistió en diseñar un plan de negocios para la creación de una empresa dedicada a la venta de insumos odontológicos en la ciudad de Encarnación, tuvo como objetivo principal Diseñar un plan de negocios para la creación de una empresa dedicada a la venta de insumos odontológicos dentro de la ciudad de Encarnación. Cuya línea de investigación fue creación de empresas; El tipo de investigación es descriptivo, el diseño es de no experimental o de campo, de enfoque cualitativo y cuantitativo, de método hipotético deductivo. Se ha tomado como poblaciones profesionales de clínicas odontológicas, como también docentes y alumnos de la carrera de Odontología quienes fueron encuestados, con preguntas de tipo abiertas como también cerradas. Se demuestra la viabilidad y factibilidad de la misma ya que se cuenta con una ventaja competitiva importante que nos diferencia de la competencia, también podemos mencionar los resultados obtenidos a través de las herramientas financieras VAN y TIR que demuestran resultados muy favorables, y se menciona que la mayoría de los encuestados están de acuerdo con la apertura y el precio propuesto les pareció acorde al mercado, lo cual fue aceptado por la mayoría de ellos. Y por sobre todo se muestra una inversión no muy alta para el inicio y la apertura de la empresa. Palabras clave: Plan de negocio-Viabilidad-Factibilidad-Insumos Odontológicos

Creación De Un Manual De Redes Sociales Con Estrategias Modernas De Marketing Para Casa Luzma Electrodomésticos

MARÍA ALEJANDRA BARRETO PEREIRA

Este trabajo aborda como tema la creación de un manual de redes sociales con estrategias modernas de marketing para Casa Luzma Electrodomésticos. Tal abordaje se hace necesario para la empresa en cuestión, considerando que la presencia de la misma en las redes sociales no debe ser al azar sino bajo estrategias comunicacionales acordes a sus necesidades. El objetivo general de este trabajo es desarrollar un manual de redes sociales con estrategias modernas de marketing orientadas a clientes y potenciales clientes para Casa Luzma Electrodomésticos de la ciudad de Encarnación. La metodología utilizada es descriptiva, la investigación es de campo de tipo no experimental en la cual se recabaron los datos necesarios a partir de entrevista, encuestas y revisión de bibliografías. La población objeto de estudio está constituida por la encargada de Casa Luzma Electrodomésticos y 51 clientes de la mencionada empresa. El análisis evidenció que este emprendimiento reconoce la importancia de las plataformas digitales, y que, si bien tiene un perfil corporativo en la red social Facebook no cuentan con las herramientas adecuadas para la gestión de la misma. PALABRAS CLAVES: Redes Sociales – Manual de Redes Sociales - Marketing – Marketing Digital

Plan De Marketing Para La Empresa De Materiales De Construcción Garsa Srl Del Distrito De Cambyretá

MARÍA ALEJANDRA GARCÍA MOSER

Este trabajo aborda un Plan de Marketing para la empresa de materiales de construcción Garsa S.R.L. del distrito de Cambyretá. Tal abordaje se hace necesario debido al poco conocimiento de la empresa en el mercado, para la ampliación de la cartera de clientes y del posicionamiento de la misma en el mercado. El objetivo de este trabajo es “Realizar un Plan de Marketing para la empresa Garsa S.R.L.” Este objetivo fue alcanzado mediante revisiones bibliográficas, investigaciones y estudios de caso, empleando una metodología no experimental y descriptiva de manera a saber el cumplimiento de los objetivos además también fue una investigación mixta y de estudio de grupo, para lo cual se realizaron encuestas a los clientes más importantes de la empresa, entrevista al dueño de la empresa y una observación realizada en el local comercial. El estudio evidenció que los clientes valoran los productos y servicios de la empresa y cuenta con una buena atención al cliente, y una relación del precio producto justo, además de que los mismos son de calidad, sin embargo piensan que la empresa necesita realizar más publicidades para hacer conocer a la empresa y los productos y servicios que ofrece en el mercado, por lo cual se recomienda la realización de las mismas en los diferentes medios de comunicación, para que de esa manera tenga oportunidades de crecer y desarrollarse dentro del mercado tan competitivo pero a su vez con un gran crecimiento como el que presenta el Barrio San Miguel del distrito de Cambyretá. PALABRAS CLAVES: Plan de Marketing - Garsa SRL - Materiales de construcción — Estrategias.

Estudio Del Clima Laboral De Los Colaboradores De Una Empresa De Telefonía Celular En La Ciudad De Encarnación

DELIA MARÍA DA SILVA RIQUELME

Este trabajo describe el estudio del clima laboral de los colaboradores de una empresa de telefonía celular en la ciudad de Encarnación. Tal abordaje se justifica a raíz de conocer la situación de los colaboradores de la empresa de telefonía, saber si se sienten bien con respecto al bienestar psicológico, físico, material y, si están satisfechos con sus puestos de trabajo. El propósito de esta investigación es evaluar el clima laboral de los colaboradores de una empresa de telefonía de la ciudad de Encarnación y su incidencia en el desempeño. Este propósito fue conseguido mediante el estudio del caso. La investigación es de tipo no experimental, descriptiva, De tipo deductivo, porque parte de la afirmación de la

Plan De Marketing Para La Producción Y Elaboración De Jugos Derivados De La Soja

NICOLÁS AEXANDER BOGADO MEDINA

La Tesis Titulada “Plan de marketing para la producción y elaboración de jugos Derivados de la soja “es una investigación de mercado específicamente encarnaceno que tiene como objetivo general. Diseñar un plan de marketing para una empresa dedicada a la elaboración de jugos derivados de la soja en la ciudad de Encarnación, teniendo además un problema general. ¿Se podría elaborar un plan de marketing de una empresa dedicada a la producción y comercialización de jugos elaborados de soja en la ciudad de Encarnación? Se expresó como hipótesis. Un plan marketing para el posicionamiento de empresa, destinada a la producción y elaboración de jugos derivados de la soja, podrá lograrse determinando las estrategias de la implementación de una empresa. Teniendo en cuenta la importancia de llegar a los consumidores es importante innovar y utilizar estragáis de marketing para el posicionamiento de la empresa. Lograr que un producto ocupe un lugar claro, distintivo y deseable en relación con los productos de la competencia, en las mentes de los consumidores meta. PALABRAS CLAVES: estrategia, marketing, producto, mercado

El Neuromarketing Como Una Herramienta Eficaz Para La Campaña Audiovisual De La Universidad Autónoma De Encarnación

MARIAN MARTINETTI SCHAEFER

Las instituciones educativas como organización están orientadas al desarrollo social por lo que, según las ciencias sociales y la antropología, es vital comprender al estudiante en su individualidad facilitando la comunicación y la identificación de sus necesidades individuales que conjuntas posteriormente se convierten en necesidades sociales. El trabajo final de grado tiene como objetivo principal establecer un modelo basado. en el neuromarketing que constituya una herramienta eficaz para la campaña publicitaria audiovisual de la Universidad Autónoma de Encarnación, cuyo objeto de estudio son las variables del neuromarketing más adecuadas para la creación de un diseño que se adecue de manera más efectiva a las verdaderas necesidades de los potenciales estudiantes en el ámbito educativo a fin de contribuir en su formación profesional, todo esto atendiendo a los procesos neuronales que han sido descriptos y establecidos por profesionales de la cognición. Este trabajo utiliza una metodología descriptiva y se centra principalmente en que los datos secundarios sirvan como base para el análisis de las respuestas obtenidas de los sujetos de estudio dando como resultado el conocimiento de las herramientas comunicativas más apropiadas para trascender en la mente de los potenciales alumnos. Concluyendo así que el neuromarketing es una herramienta que ayuda a la comprensión del comportamiento del consumidor facilitando estrategias que logren posicionar y transcender dentro de la mente de los potenciales alumnos positivamente. PALABRAS CLAVES: Neuromarketing-Publicidad-Educación - Audiovisual-Sociedad

Percepción Del Impacto Del Turismo Sostenible En Nueva Alborada, Año 2018

HUGO ALBERTO ALTAMIRANO LUTOR

La presente investigación trata sobre “Percepción del impacto del turismo sostenible en Nueva Alborada en el año 2018” pretende identificar la Importancia del Turismo como una fuente de ingreso que sea sustentable y sostenible en el tiempo para los habitantes del municipio de Nueva Alborada departamento de Itapúa. La investigación fue descriptiva de corte transversal, no experimental, la metodología utilizada ha sido mixta. El objetivo general de la presente investigación fue, identificar la percepción de los funcionarios públicos del área del turismo en cuanto al impacto generado por el turismo sostenible en la Ciudad de Nueva Alborada en el año 2018, de ello se subdividieron los objetivos específicos que tienen referencia a la importancia del turismo sostenible como potencial de desarrollo de la ciudad Nueva Alborada, Indagar de qué manera favorece el turismo sostenible a los pobladores de Nueva Alborada e Identificar avances que favorecen la calidad de vida de los pobladores desde la promoción de los sitios turísticos de la ciudad de Nueva a Alborada. Definir estrategias para fortalecimiento del Turismo Sostenible de Nueva Alborada. La información fue obtenida mediante instrumentos de recolección de datos como entrevista semiestructurada y encuestas que facilitaron posteriormente realizar las descripciones, análisis y procesamiento de los datos para llegar a concluir la investigación según los objetivos propiamente establecidos. Por lo tanto, esta investigación hace referencia y se da por aceptada lo expuesto como hipótesis de que es importante el turismo sostenible como potencial de desarrollo para la planificación, implementación de nuevas opciones turísticas, con atracciones a todo público y promoción de los lugares públicos. Palabras claves: Turismo sostenible - Desarrollo - Nueva Alborada

Propuesta De Un Plan De Marketing Para Melina Boutique De La Ciudad De Obligado

SOFÍA VERÓNICA OLEJNIK OLMEDO

Esta investigación denominada ¨Propuesta de un plan de marketing para ´Melina Boutique¨ en la cuidad de Obligado¨ trata de un trabajo de investigación con el fin de recomendar a la propietaria de la empresa la implementación de un plan de marketing a fin de enfocar sus fortalezas en la zona. Estas son demostradas gracias a las estrategias de marketing adecuadas, el objetivo de este tema se pudo cumplir satisfactoriamente ya que se tomaron encuestas a clientes, consultas sobre algunos datos a la propietaria de la Boutique, y a una profesional del área de marketing quien ayudo y asesoraron los pasos a seguir del Plan de acuerdo a los datos obtenidos anteriormente filtrados y analizados. Gracias a la recolección de datos y la búsqueda de informaciones en libros y páginas de internet se ha podido concluir con datos muy precisos en cuanto al análisis FODA que trata de descubrir cuáles son las Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas de cada empresa que en este caso se ha convertido este análisis en uno de los objetivos específicos de la investigación ha contribuido a llevar a cabo el plan de marketing y cada una de las distintas estrategias de marketing en cada área, ya que estos ayudan a prevenir fracasos, evitar errores, aprovechar oportunidades y realzar las fortalezas haciendo que la Boutique domine distintivamente ante las demás y ante la comunidad misma. La metodología utilizada para este estudio es de campo o no experimental debido a que se analiza el mercado de la ciudad y como se encuentra actualmente. PALABRAS CLAVES: Plan. Marketing. FODA

Análisis Del Procedimiento De Control Interno De La Estación De Servicios Copetrol Servicentro Yvy Pyta, De La Ciudad De Hohenau

FIDELINA SÁNCHEZ CABRAL

Este trabajo trata de diseñar estrategias que contribuyan al mejoramiento de las actividades de control interno en la misma. Tal abordaje es debido a la necesidad de disponer de una herramienta documentada que indique la existencia de falencias en las actividades de la empresa, lo cual facilita formular e implementar estrategias que permitan alcanzar objetivos. Para cualquier empresa es sumamente importante ya que permite tener conocimiento si las metas y objetivos organizacionales que se trazaron se están logrando según lo planificado. El objetivo de este trabajo es determinar la manera en que los procedimientos actuales de control interno de la estación de servicios Copetrol Servicentro Yvy Pyta, de la ciudad de Hohenau, afecta a sus gestiones operativas. Esta tarea fue conseguida mediante la investigación cualitativa y cuantitativa teniendo en cuenta los objetivos expuestos en el trabajo fin de grado. Esta investigación es de campo ya que la recolección de datos se realizó en la ciudad de Hohenau. El estudio demostró mediante una entrevista aplicada a la encargada de la estación de servicios Copetrol Servicentro Yvy Pyta, que la situación actual de la misma es deficiente en cuanto a temas de segregación de tareas, ausencia de políticas de atención al cliente y control de inventario. Los clientes que fueron encuestados, la mayor parte respondieron de manera favorable, es decir, el servicio prestado por los despachadores en general es muy bueno, pero también es importante que se implemente mecanismos para atraer más clientes. PALABRAS CLAVES: Procedimientos - Control Interno - Procedimientos de Control - Actividades – Operativas - Estrategias.

Viabilidad Y Factibilidad Para La Creación De Una Empresa Dedicada A La Elaboración De Productos A Base De Frutos Secos En La Ciudad De Encarnación

ALMA MARÍA AURORA ÁVALOS STEFFEN

Este trabajo tiene como objetivo determinar la viabilidad y factibilidad en la creación de una empresa de productos a base de frutos secos y sus derivados en la ciudad de Encarnación cuya misión es ofrecer un producto de alta calidad y saludable, visionando llegar principalmente a todas las personas de la ciudad de Encarnación e ir poco a poco incursionando en el mercado hasta posicionarse y lograr que sea del consumo masivo. La metodología del trabajo fue descriptiva, con variables cualitativas y cuantitativas, de corte trasversal y sincrónico, consistió en una investigación aplicada pues busca determinar la posibilidad de invertir en un negocio nuevo dentro del mercado, el mismo fue elaborado en base a encuestas que se realizaron a la muestra de la investigación, este instrumento se aplicó con la finalidad de conocer la demanda del producto en el mercado, la cual fue muy positiva, es decir existiría demanda suficiente para llevar a cabo el proyecto. Así también se realizó un análisis financiero para conocer los resultados que dará dicha empresa en los próximos años y a través de esto se pudo conocer que la empresa no genera una ganancia positiva ya que la ganancia que genera no llega a cubrir los gastos realizados, para que la misma sea viable de deben conseguir materias primas a costos menores y se debe iniciar el proyecto con un reducido número de funcionarios para eliminar esos costos iniciales. Dentro de todo planeamiento de proyecto resulta también muy positivo encontrar proyecciones negativas como esta para así poder direccionar las inversiones antes de que estas pueden ser realizadas efectivamente en el mercado. PALABRAS CLAVES: Frutos Secos. Viabilidad. Factibilidad. Producción. Marketing

Plan De Marketing Para Posicionar La Empresa On Bar

MARIA GABRIELA PÉREZ

El presente trabajo de investigación tiene como objetivo general la elaboración de un plan de marketing para lograr el posicionamiento en el mercado de la empresa On Bar de la ciudad de Encarnación, la misma se llevará a cabo mediante el logro de los objetivos específicos que constituyen en la identificación de la situación actual de la empresa en el mercado, el análisis de las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas y la determinación de las estrategias acordes para cada componentes del marketing que logren el posicionamiento del establecimiento en el mercado. Este hecho se debe a que el negocio se encuentra ubicado ya en el mercado hace un tiempo considerable pero no está pudiendo lograr el posicionamiento esperado. La investigación toma como universo de estudio a los pobladores de la ciudad de Encarnación, con una muestra para hacer representativos los datos analizados, con una investigación de tipo descriptiva, trasversal y sincrónica, con manejo de variables tanto cualitativas como cuantitativas, consistente en una investigación básica de acción que busca generar un cambio en el actual comportamiento de la marca en el mercado, trabajando bajo la línea de comercio, mercadeo, marketing nacional e internacional – Plan de Marketing. Con la elaboración de la investigación se llega a la conclusión que una correcta aplicación de las principales variables del marketing dará el posicionamiento esperado del emprendimiento dentro del mercado de la ciudad de Encarnación. PALABRAS CLAVES: Marketing – Posicionamiento – Estrategias – On Bar

Beneficios Que Genera El Marketing A Lácteos Los Colonos De Cooperativa Colonias Unidas

CRIS ADRIANA BALBUENA SILVERO

Este trabajo describe los beneficios del marketing en los productos de Lácteos “Los Colonos” de Cooperativa Colonias Unidas de la Ciudad de Obligado. Tal abordaje se impone debido a la necesidad de determinar la incidencia del marketing en sus productos. El objetivo general del trabajo de investigación es determinar los beneficios que genera el Marketing en los productos de Lácteos “Los Colonos” de la Cooperativa Colonias Unidas. Esta labor fue conseguida mediante la revisión bibliográfica y la investigación de campo. La metodología empleada fue descriptiva analizando los datos tal y cual fueron encontrados en el contexto de estudio y explicativa porque busca exponer causas de ciertos sucesos. La población objeto de estudio de esta investigación está constituida por el Gerente General de Lácteos Los Colonos. Se determinó que, definitivamente el marketing genera muchos beneficios a la marca Lácteos “Los Colonos” de la Cooperativa Colonias Unidas. PALABRAS CLAVES: Beneficios. Marketing. Estrategias. Posicionamiento. Marca