Diagnóstico De Las Estrategias De Promoción De Las Empresas Del Rubro Ropería En La Zona Centro De Obligado

Resumen

Este trabajo se basa en el diagnóstico de las estrategias de promoción utilizadas por las empresas de ropa en la zona centro de Obligado. Las técnicas de promoción son herramientas clave para dar a conocer las novedades de las tiendas de ropa, facilitando la interacción personal con los clientes y potenciando las ventas. El objetivo general de la investigación fue diagnosticar las estrategias de promoción utilizadas por las empresas del rubro ropería en la zona centro de Obligado en el año 2024. Para ello, se realizó una investigación de campo utilizando un método cuantitativo con alcance descriptivo no experimental, en la cual se realizó una encuesta a una muestra no probabilística intencional, compuesta por 13 microempresas del sector de ropería ubicada en la avenida Osvaldo Tischler de Obligado, de las cuales 6 accedieron a responder las preguntas. La recolección de datos se efectuó en un solo momento y los resultados fueron expresados en tablas de frecuencias. El instrumento de recolección de datos fue un cuestionario con 18 preguntas cerradas, elaboradas con base en el marco teórico. Los resultados mostraron que las técnicas de promoción más utilizadas son los descuentos, las vallas publicitarias y las redes sociales, especialmente Instagram y WhatsApp. En conclusión, el diagnóstico de este estudio indicó que las roperías en Obligado seleccionan sus estrategias promocionales basándose en su capacidad financiera y la efectividad percibida de los canales de comunicación disponibles. Las promociones mediante descuentos y el uso de redes sociales se destacan por su amplio alcance y costo relativamente bajo, permitiendo a las tiendas maximizar su visibilidad y atraer a más clientes. Como recomendación a investigaciones futuras, sería beneficioso explorar en mayor profundidad las razones detrás del bajo uso de ciertas técnicas promocionales y evaluar su potencial impacto en las ventas y la percepción de la marca. PALABRAS CLAVES: Estrategias de promoción - Roperías- Redes sociales- Descuentos.